Symboliczny obraz obiektu, który opiera się na przetwarzaniu informacji - to jest pojęcie obrazu. Z roku na rok rola wizerunku w procesie wpływania na świadomość społeczeństwa rośnie. Na masową świadomość można wpływać tylko za pomocą jednostek komunikacyjnych. Typy obrazów są oparte na wielu drugorzędnych czynnikach.
Główne składniki
Każdy obraz charakteryzuje się ugruntowanymi cechami, które można podzielić na:
- Biologiczne.
- Komunikacja.
- Społecznościowe.
- Mitologiczne.
- Profesjonalny.
- Kontekstowe.
Każdy ze znaków ma swoją własną charakterystykę i charakteryzuje różne obszary obrazu. We współczesnym świecie są ze sobą powiązane takie czynniki, jak ewolucja typów obrazów i odzieży, podświadomość, zachowanie, wygląd itd.
Specjaliści PR
Specjaliści PR pracują nad stworzeniem wizerunku. Ich zadaniem jest urzeczywistnianie wszystkich cech we wszystkich obszarach działalności,jakby była sferą werbalną, wizualną, zdarzeń. Profesjonaliści w swojej dziedzinie powinni wiedzieć, czym jest pojęcie wizerunku, rodzajem wizerunku oraz wizerunkiem organizacji. Każdy z tych aspektów jest ściśle ze sobą powiązany.
Osobiste
Ten rodzaj obrazu to obraz osoby, zestaw cech, które są postrzegane przez innych. Kształtowanie się i rozwój wizerunku zależy od następujących czynników, na których opiera się wszelkie postrzeganie osoby przez innych. Główne z nich to:
- Dane zewnętrzne, które obejmują fizjonomię, mimikę twarzy, zdolności motoryczne, barwę.
- Zachowanie, które opiera się na sposobie i stylu mówienia, ubiorze, chodzie i wszystkim, co wpływa na pierwsze wrażenie osoby.
- Cechy oparte na statusie społecznym, wykształceniu i cechach zawodowych.
- Najważniejszym czynnikiem jest samoocena. Ogólny wizerunek i akceptacja osoby przez społeczeństwo w dużej mierze zależy od tego, jak osoba siebie postrzega.
- Obraz stworzony przez pośredników, w tym media. Taki wizerunek skupia się na grupie docelowej, z którą nie oczekuje się bezpośredniej interakcji.
Wizerunek osoby zależy od wielu dodatkowych i towarzyszących czynników.
Typologia obrazów
Nauka zna trzy typologie obrazu: funkcjonalne, kontekstowe i porównawcze. Każda typologia opiera się na własnej charakterystyce. Czas podzielić główne typy obrazów.
Podejście funkcjonalne
Ta typologia opiera się na funkcjonowaniu i obejmuje następujące odmiany:
- Typ lustra opiera się na postrzeganiu siebie i naszym własnym wyobrażeniu o sobie i naszych cechach.
- Obecny opiera się na tym, jak inni postrzegają obraz, tak zwany widok z zewnątrz. Obszar ten ma ogromne znaczenie w PR, ponieważ brak świadomości grupy docelowej i złe wrażenie wpływają na wizerunek nie mniej niż działania i rzeczywiste działania osoby. Podstawą obecnego obrazu jest typ poprawny sytuacyjnie.
- Pożądane jest odzwierciedleniem naszych aspiracji i celów. Wyraźną demonstracją tego typu jest opis organizacji i partii. Często takie samoopisy odzwierciedlają to, co należy osiągnąć w przyszłości.
- Wizerunek organizacji jest korporacyjny. Opiera się na reputacji, sukcesie i osiągnięciach, stabilności i wyznaczaniu celów.
- Multiple image rozpoczyna swoją pracę w obecności kilku niezależnych struktur i organizacji. Na przykład mogą to być linie lotnicze, których działalność rozciąga się na wiele krajów i jest poparta jednolitymi symbolami, mundurami pracowników, kolorami.
Te czynniki są podstawą typologii funkcjonalnej.
Obraz porównawczy
Ta technologia służy do przeprowadzania analizy porównawczej cech obrazu kilku obiektów jednocześnie. Metoda dopasowywania pozwala zidentyfikować najbardziej wpływowe cechy typu obrazu.
Podejście kontekstowe
Jest to złożone, każdy z elementów jest ze sobą skoordynowany. Każda cecha nie powinna ze sobą kolidować.
Typologia w ramach podejścia kontekstowego może wyglądać następująco:
- Typ mitologiczny opiera się na przywódcy podążającym za ustalonymi mitami i tradycjami w społeczeństwie.
- Typ strategiczny, zwany również modelowanym, polega na tworzeniu idealnego obrazu przez twórców obrazu.
- Obraz zamknięty polega na przypisaniu liderowi przez konsumenta tych cech, które sam uważa za konieczne. Ten typ wizerunku był używany przez przywódców przez kilka stuleci.
Wizerunek osobisty lub indywidualny jest nieodłącznym elementem polityków, artystów, biznesmenów, liderów opinii.
Wizerunek firmy - firmy, firmy, przedsiębiorstwa, imprezy i tak dalej. Dzieli się na wewnętrzne i zewnętrzne. Ta ostatnia to reprezentacja organizacji przez grupę docelową, otaczające społeczeństwo oraz w umysłach klientów, konkurentów, mediów i tak dalej. Ten obraz powstaje z wizualnej, estetycznej ekspresji. Akcja wizerunku zewnętrznego skierowana jest do tych, z którymi nawiązuje się bezpośredni lub pośredni kontakt.
Typologia osobistego wizerunku E. Sampsona
Badacz wyróżnia trzy typy wizerunku osobistego, które opierają się na połączeniu czynników zewnętrznych i wewnętrznych. Istnieją rodzaje obrazu: obraz siebie, wymagany i postrzegany. Ta typologia zależy nie tylko od stosunku do własnego „ja”, do siebie, jako osoby, ale także od stosunku dostrony innych ludzi, zarówno w rzeczywistości, jak i w pożądanej manifestacji.
Postrzegany obraz
Ten typ odzwierciedla sposób, w jaki traktują nas ludzie wokół nas. Ta cecha jest uważana za bardzo subiektywną. Często nie wiemy, co myślą o nas inni. Zawsze trudno jest powiedzieć, jak społeczeństwo traktuje człowieka w rzeczywistości, co mówi w prawdziwym życiu.
Wymagany obraz
Ten typ jest dość ważny, ponieważ każdy zawód, każda dziedzina działalności wymaga od swoich przedstawicieli pewnych cech wizerunkowych, określonego modelu zachowania. Nawet ubrania odgrywają ważną rolę. Na przykład mundur wojskowy, szaty sędziowskie, korony królów – takie elementy ubioru wskazują na stosunek człowieka do określonego zawodu, zobowiązują go do pełnienia określonej roli społecznej. I każdy z tych zawodów ma wymagany zestaw zasad zachowania, symboli. To jest esencja wymaganego obrazu.
Charyzmatyczny wizerunek
Za założyciela tego kierunku w definicji można uznać Maxa Webera, to on wprowadził do obiegu takie pojęcia jak charyzma. Wierzył, że charyzmatycznym liderom słucha się, ponieważ w nich wierzą, podczas gdy „lider” powinien żyć tym, co robi. Musi mieć zwolenników i oddanych zwolenników. Lider musi być spragniony, aby „wykonywać swoją pracę”, w przeciwnym razie jest próżnym nowicjuszem. We współczesnym świecie sytuację komplikują media, a zwłaszcza Internet i telewizja. Utrzymanie charyzmy jest wystarczająco trudne. Charyzma jest teraz przekazywana liderowi wjeśli jest jak najbardziej otwarty dla publiczności. Jednak każdy błąd może prowadzić do szkodliwych skutków. Świetnym przykładem jest prezydent lub gwiazdy popu.
Zamknięty obraz
Ten typ był szczególnie popularny w Związku Radzieckim. Każdy mógł wymyślić te cechy, które uważał za przekonujące dla siebie. Niczym bezdenna dziura, mógł wziąć w siebie wszystko. I, jak pokazała praktyka, jeśli publiczność ma mniej informacji, lider w ich oczach wygląda na bardziej znaczącego i poważniejszego. Ten rodzaj ludzkiego wizerunku już traci swój wpływ i ustępuje miejsca otwartości.
Typologia według dziedziny działalności
Ważnym obszarem udostępniania obrazu jest aktywność, która zależy od różnych kontekstów społecznych, w których powstaje obraz. Rozróżnia się następujące typy:
- Polityczne.
- Wizerunek firmy.
- Media.
- Obraz organizacji.
- Obraz kraju.
Każdy z nich ma swoją treść, mechanizm powstawania i oddziaływania, a także różne formy manifestacji.
Niestety nie wszyscy menedżerowie, organizacje i pracownicy nie są świadomi znaczenia i wpływu wizerunku. W rezultacie przegrywają w konkurencji. „Wizerunek jest niczym, pragnienie jest wszystkim” to zasadniczo błędne podejście do udanej działalności.
